TikTok禁令倒计时，前锋达东说念主转战小红书？
21世纪经济报说念记者 高江虹 白杨 实习生 张亿珍
1月13日，由于TikTok在好意思国的禁令贴近，一群自称是“TikTok refugees（百姓）”的用户大量涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国愚弄商店下载量最高的愚弄门径，限制发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条札记，总浏览量超2亿。
在这群“数字百姓”中也不乏假想师和前锋博主，当TikTok禁令快要，这些前锋达东说念主们产生了诸多疑问：前锋品牌们若何妥当新的平台？KOL和那些依赖TikTok取得前锋灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被冲破？下一个提供穿搭和格调冷落的方位会是哪儿？
当TikTok在好意思果然成为往常式，小红书会是新的前锋谜底吗？
TikTok若何“制造”西洋前锋？
在西洋前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，沉静重塑了前锋传播的面容。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分精细不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，眩惑了大量年青用户。品牌也在通过用户的大量反馈实时调动营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫一王人坐在了2024年秋季时装周的前排。
在股东个性化和前锋民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模版，使潮水周期的迭代速率空前，在往常两年内，该平台创作家抓续为前锋行业运送了好多趋势，比如 “Blokecore（球衣风）”、“Barbiecore（芭比风）” 和“Office Siren（办公室海妖风）”。爆款格调就像刮刮乐一样令用户上瘾，但雷同脆弱——它们并不算作统共东说念主都带来流量，也难以罗致时分的本质，凭借某一格调走红并长红的行运儿少之又少。
Puck News前锋记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够飞速收拢互联网语境下的契机，平直扶植品牌与消耗者之间的谈论，显耀陶冶了曝光率。其禁令对寂寥品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的扶植后可能难以为继。她还暗示，大型品牌因其资源和机动性，能在平台更迭中飞速调动，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的蹧跶牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst名次中的登顶，以及部分单品销量的显耀增长都离不开TikTok的热点趋势股东。
不论是在大家传播照旧消耗层面，TikTok的离场都将为好意思国前锋行业带来一场飓风。
据悉，在客岁早些技能的一项访问中，计划机构Coresight就发现好意思容和前锋是消耗者在TikTok Shop上购买最多的品类。而凭据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的交游额增长跨越了Temu和Shein等同业。TikTok官方也通知，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。
Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，如若TikTok果然被禁，好意思国好意思容和前锋行业的零卖商将受到严重影响。
小红书准备接棒？
横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受接待程度名瓜代二的Lemon8仍受潜在禁令恫吓，且功能和社区界限无法与TikTok并排，而主打创作家友好的算法和变现契机的Neptune仍在测试阶段，用户基础与生态都尚未老到。一时分，小红书似乎是最合理的取舍。
“TikTok是一个高大的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的创举东说念主兼首席实行官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。计策照顾公司Wavelet Strategy 创举东说念主Ivy Yang则暗示，小红书和TikTok最压根的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度都相称友好。
事实上，小红书也如实是中国前锋界限的最进军的风向标平台之一。
从用户年事层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是前锋行业最念念争取的消耗群体——对好意思学、品性和前锋细节都更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推前锋趋势快速兴起。
在格调包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从西洋搪塞平台搬运、鉴戒的内容，如格雷系（All Grey）等，其在华文前锋社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上表现了该平台对多样前锋格调的传播和再创智商。
同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容开赴，层层触达中枢东说念主群、瞻仰东说念主群和泛东说念主群用户。而私信、札记评述、群聊和直播间都能够成为商家和潜在消耗者疏导交流的渠说念，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。
在贸易化程度上，前锋已成为小红书交游量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中泄露的数据，有近梗概的中国原创假想品牌在小红书驱动谋划，超七成假想师品牌仍是拿到谋划收益，知名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。
然则，其在批量分娩前锋模板、营造精细心焦上存在的问题与TikTok、Instagram并无骨子不同，社群对保护原创假想的勤恳仍有待加强，该若何处理不同文化间存在的前锋贯通互异亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版开采、贸易化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的详备条件等等“硬”议题，都还在计划和惩处的路上。
据凤凰科技频说念，小红书里面以为，这次因不测表国际走红带来的“全球化挑战大于流量相连的惊喜”。而之前，小红书其实也资格过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户滚动收尾有限。
但“泼天”的流量仍是涌来，时装假想师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗示，我方仍是创建了小红书账户，以共享个东说念主服装品牌并称这“走在期间前沿”。
国内有品牌已快速反映过来，接住了这拨流量。1月14日晚，万豪旅享家最初用英文发贴，接待番邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也仍是遴选中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的贸易扩充不是很告捷，当今的流量能不行进行贸易滚动照旧个问题，也制约他们在小红书投放的瞻仰，但他折服这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击，外资品牌也会愈加机动，不错取舍国际的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司当今则仍在不雅望。
小红书能否给统共东说念主惊喜？
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